Mit fünfhundert Franken Startkapital und einer Idee wagte Aleli Leal vor 13 Jahren den Schritt in die Selbstständigkeit. Heute ist aus der Idee ein oft kopiertes Ladenkonzept entstanden. Ihren Sinn für Design, Qualität und Exklusivität schärfte die ehemalige Stylistin auf den Shootings für Magazine oder Kataloge. «Kaspar Fenkart, dem Zürcher Gastronom, und mir fiel auf, dass es in der Schweiz keine Alltagsgegenstände von guter Machart zu nachvollziehbaren Preisen gab.» Diese Lücke wollten sie füllen. Sie machten sich auf die Suche nach Herstellern und Lieferanten. Ein Faltkatalog wurde entworfen, gedruckt und per Post verschickt. Das ständig wechselnde Sortiment war schnell ausverkauft, die Kundschaft verlangte Nachschub. Nach anderthalb Jahren war somit ein frisches Konzept gefragt, mit fixem Angebot. Der Grundstein für «Edition Populaire» war gelegt, entstanden aus dem Bedürfnis nach dem perfekten Produkt, «der» Pfeffermühle, «dem» Hocker, «dem» Plaid. Gutes Design zu fairen Preisen – nicht teuer, aber wertvoll, so das Credo.
Auch Salatbesteck gibt es bei «Edition Populaire» zu finden. Diese werden von Hand im Rheingebiet gefertigt.
Maurice Haas/13 PhotoIhr Sortiment umfasst Interior-Objekte, Schmuckstücke, Textiles und Accessoires. Diese Dinge zu finden, ist die Herausforderung von Aleli Leal. Sie investiert bis heute viel Zeit in die Suche nach dem Wahren und Echten. Dabei lässt sie keine Kompromisse zu. Entweder ist etwas zeitlos, gut entworfen oder gefertigt. «Lieber hatte ich keine Bettwäsche im Laden als eine, zu der ich nicht hundertprozentig stehen kann. Umso zufriedener macht es mich, dass ich die jetzt gefunden habe.» Nur so ist sie immer einen Schritt voraus, eine Leaderin mit einer Vision.
In den Porzellanschalen sehen nicht nur Lebensmittel gut aus.
Maurice Haas/13 PhotoAndere Concept Stores oder Warenhäuser haben ihre Trouvaillen ungefragt ins Sortiment aufgenommen. Inspiration findet die in Argentinien Aufgewachsene in alten Kunst- und Fotobüchern. Print- oder soziale Medien konsumiert sie schon lange nicht mehr. Seit 2020 ist sie Alleinverantwortliche der «Edition Populaire», kümmert sich um jeden Arbeitsgang: Sie arbeitet eng mit ihren Fabrikanten zusammen, erschafft neue Modelle und sucht Manufakturen – wenn immer möglich in der Nähe. Sie fotografiert die Artikel für den Webshop, hat sich die doppelte Buchhaltung beigebracht. «Die Neugierde hält mich am Leben.»
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